Canva redobra aposta em inteligência artificial e automação de marketing com aquisições da Simtheory e Ortto
O Canva acaba de dar mais um passo bem ousado em direção ao futuro da tecnologia criativa. A empresa anunciou nesta quarta-feira a aquisição simultânea de duas startups: a Simtheory, plataforma de colaboração com inteligência artificial e gestão de agentes, e a Ortto, especializada em dados de clientes e automação de marketing. Os valores das transações não foram divulgados, mas o recado está mais do que claro.
Segundo o próprio Canva, essas aquisições fazem parte de um investimento contínuo em infraestrutura de IA e marketing. A estratégia é transformar a plataforma em um ambiente completo de trabalho, onde equipes consigam ir da criação de uma ideia até o escalonamento e a mensuração de campanhas, tudo dentro do mesmo ecossistema. 🚀
Um detalhe interessante é que ambas as empresas foram fundadas por Chris e Mike Sharkey, que já tinham uma história relevante no mundo tech. Os irmãos são ex-fundadores do serviço de aluguel de casas de férias Stayz, que foi adquirido pela Fairfax Media. Agora, a dupla vai se juntar ao Canva em cargos de liderança nas equipes de tecnologia de IA e marketing da empresa.
O que é a Simtheory e por que ela importa tanto
A Simtheory não é uma startup qualquer. Ela foi construída para resolver um problema que muitas equipes criativas e de negócios enfrentam hoje: como coordenar agentes de inteligência artificial em fluxos de trabalho colaborativos sem perder o controle do processo.
Em termos práticos, a plataforma da Simtheory ajuda times a criar assistentes de IA que realmente entendem o contexto do negócio, funcionam de forma integrada com outras ferramentas e executam tarefas reais. Não estamos falando de chatbots genéricos. A proposta é permitir que equipes apliquem os modelos de linguagem mais avançados em diferentes casos de uso e configurem fluxos agênticos sob medida para suas necessidades específicas.
Com a incorporação da Simtheory ao ecossistema do Canva, a expectativa é que os usuários passem a ter acesso a recursos mais sofisticados de orquestração de IA diretamente dentro da plataforma. Imagine poder delegar tarefas criativas para agentes inteligentes, acompanhar o progresso em tempo real e ainda colaborar com sua equipe no mesmo ambiente, sem precisar alternar entre dezenas de ferramentas. Esse é exatamente o tipo de experiência que o Canva está tentando construir, e a Simtheory é uma peça fundamental nesse quebra-cabeça.
Além disso, a gestão de agentes é um dos temas mais quentes do momento em tecnologia. Com grandes empresas apostando pesado em fluxos automatizados e IA generativa, quem conseguir oferecer uma interface acessível e eficiente para essa gestão vai sair na frente. O Canva parece ter entendido isso muito bem, e a aquisição da Simtheory é uma evidência concreta dessa visão. 👀
- E-BOOK GRATUITO
Um guia prático para avaliar, comparar e implementar inteligência artificial com clareza — sem desperdício de tempo ou dinheiro.
Pare de contratar ferramentas sem direção. Criamos um método estruturado para decidir qual IA realmente faz sentido para o seu negócio.
Entrega em PDF no seu e-mail · Sem spam · LGPD
🔒 Seus dados são protegidos conforme a LGPD. Você pode descadastrar a qualquer momento.
O cofundador e COO do Canva, Cliff Obrecht, resumiu bem o impacto esperado ao afirmar que a Simtheory acelera a evolução do Canva de uma plataforma de design com ferramentas de IA para uma plataforma de IA com design e produtividade no centro. É uma inversão sutil na ordem das palavras, mas que carrega um significado enorme sobre a direção estratégica da empresa.
Automação de marketing e dados de clientes entram no jogo com a Ortto
Do outro lado da equação está a Ortto, uma plataforma australiana focada em dados de clientes e automação de marketing. Para quem não conhece, a Ortto combina um CDP (Customer Data Platform) com ferramentas de automação de jornada do cliente, permitindo que empresas criem experiências personalizadas em escala.
Isso significa segmentação avançada, fluxos automatizados de comunicação e análise de comportamento de usuários, tudo em um só lugar. A plataforma permite que equipes projetem e executem jornadas de cliente por meio de e-mail, SMS, notificações push, mensagens in-app, formulários e pesquisas, tudo dentro de um único sistema integrado.
Um ponto que chama atenção é a arquitetura orientada a eventos da Ortto, combinada com integrações no-code que facilitam a conexão e ativação de dados em tempo real. Esse tipo de infraestrutura é o que permite que campanhas reajam ao comportamento do usuário de forma dinâmica, sem necessidade de intervenção manual constante. A plataforma já é utilizada por mais de 11.000 clientes em 190 países, o que mostra que não estamos falando de uma solução pequena ou nichada.
A lógica da aquisição faz bastante sentido quando você olha para o que o Canva quer ser. Hoje, a plataforma já é usada por times de marketing do mundo inteiro para criar materiais visuais. Com a entrada da Ortto, esses mesmos times poderão não só criar o conteúdo, mas também distribuí-lo de forma inteligente, baseada em dados reais do comportamento dos clientes. A automação de marketing deixa de ser uma etapa separada e passa a fazer parte do mesmo fluxo criativo, conectada às peças que foram produzidas dentro do próprio Canva.
Cliff Obrecht também destacou que a Ortto fortalece a capacidade do Canva de alimentar todo o ciclo de vida de marketing e conteúdo por meio do Canva Grow, a ferramenta da empresa voltada para criação de ativos e mensuração de performance. Com a Ortto integrada, o Canva Grow ganha capacidades que vão do planejamento e criação até a publicação e otimização em todos os canais. 🎯
O potencial da integração entre Simtheory e Ortto dentro do Canva
Quando você coloca as duas aquisições lado a lado, o cenário que se desenha é bastante promissor. Pense em uma campanha que nasce como uma ideia visual dentro do Canva, passa por um processo de criação assistido por agentes de inteligência artificial da Simtheory, e é então distribuída de forma automatizada e personalizada usando os recursos da Ortto. Tudo isso sem sair do ecossistema.
Esse é o tipo de promessa que pode mudar a forma como equipes de marketing e design trabalham juntas, eliminando fricções e acelerando resultados de um jeito que hoje simplesmente não existe em nenhuma plataforma isolada. A capacidade de ir das primeiras ideias até o escalonamento e a mensuração de campanhas dentro de um único ambiente é o que diferencia uma ferramenta de design de um verdadeiro sistema operacional criativo.
Os fluxos agênticos da Simtheory, por exemplo, podem ser usados para automatizar a geração de variações de peças criativas, enquanto a Ortto cuida de testar e distribuir essas variações para os segmentos certos de audiência. É uma combinação que tem o potencial de reduzir drasticamente o tempo entre a concepção de uma campanha e seu lançamento efetivo no mercado.
Uma maratona de aquisições que revela uma estratégia maior
O movimento do Canva não surgiu do nada. Essas duas aquisições mais recentes fazem parte de uma verdadeira maratona de compras que a empresa vem conduzindo. Apenas duas semanas antes deste anúncio, o Canva havia adquirido a Doohly, uma startup de publicidade digital outdoor. Seis semanas antes, a empresa anunciou a aquisição dupla da Cavalry, especializada em animação, e da MangoAI, focada em melhorar a performance de anúncios. E antes de tudo isso, em janeiro de 2025, veio a compra da MagicBrief, uma startup de inteligência de marketing.
Esse ritmo acelerado de aquisições mostra que o Canva está executando uma estratégia bem definida de expansão de capacidades. Cada empresa adquirida adiciona uma camada nova ao ecossistema, seja em criação visual, animação, performance de anúncios, publicidade outdoor, dados de clientes ou orquestração de agentes de IA.
E os números sustentam essa ambição. O Canva encerrou 2025 com uma receita anualizada de 4 bilhões de dólares, contando com mais de 265 milhões de usuários e 31 milhões de assinantes pagos. A empresa também registrou um crescimento de 20% em usuários ativos mensais, mostrando que a base não está apenas grande, mas também cada vez mais engajada.
De ferramenta de design a plataforma de IA com design no centro
Nos últimos anos, a empresa já vinha fazendo uma série de apostas estratégicas para ir além da criação visual. A aquisição de ferramentas como Flourish, para visualização de dados, e Affinity, para edição profissional, já sinalizavam que o plano era construir algo maior. As aquisições da Simtheory e da Ortto reforçam ainda mais essa direção, mostrando que o Canva quer ser o sistema operacional criativo das empresas, e não apenas mais uma ferramenta de design no portfólio dos times.
Receba o melhor conteúdo de inovação em seu e-mail
Todas as notícias, dicas, tendências e recursos que você procura entregues na sua caixa de entrada.
Ao assinar a newsletter, você concorda em receber comunicações da Método Viral. A gente se compromete a sempre proteger e respeitar sua privacidade.
Essa abordagem de plataforma integrada é cada vez mais comum entre as grandes empresas de tecnologia, mas o diferencial do Canva está na forma como ele democratizou o acesso ao design profissional. Ao trazer inteligência artificial, automação de marketing e gestão de agentes para dentro de uma interface que qualquer pessoa consegue usar, a empresa está apostando que o próximo passo dessa democratização é justamente a automação inteligente.
O mercado de ferramentas criativas está passando por uma transformação sem precedentes. Com a inteligência artificial generativa mudando o que é possível fazer em questão de minutos, as plataformas que conseguirem combinar criação, colaboração e distribuição em um só lugar vão ter uma vantagem competitiva enorme. O Canva está posicionando cada uma dessas aquisições como um tijolo nessa construção, e a Simtheory é, talvez, o mais estratégico deles, porque é ela que vai permitir que agentes de IA operem dentro do ecossistema de forma coordenada e útil para os usuários finais. 💡
O que esperar daqui para frente
No fim das contas, o que essas movimentações mostram é que o Canva está jogando um jogo bem mais longo do que parece à primeira vista. Não se trata apenas de adicionar features de inteligência artificial ou comprar tecnologias interessantes. Trata-se de redesenhar completamente o que significa uma plataforma de trabalho criativo no contexto atual, onde a IA não é um acessório, mas o centro do processo.
Com a chegada de Chris e Mike Sharkey para posições de liderança, o Canva também ganha experiência empreendedora comprovada. Os irmãos já passaram pelo ciclo completo de construir e vender uma empresa de tecnologia com o Stayz, e agora trazem essa bagagem para ajudar a conduzir as frentes de IA e marketing dentro do Canva.
As aquisições da Simtheory e da Ortto são, juntas, um sinal bastante claro de onde o Canva quer estar nos próximos anos. A empresa está se posicionando não apenas como líder em design acessível, mas como uma plataforma completa que cobre todo o ciclo criativo e de marketing, do rascunho inicial até a análise de resultados. E se a execução for à altura da ambição, vai ser muito interessante acompanhar esse caminho. 🚀
